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为甚么The Trade Desk仍准备迎接丰盛的2020年?

admin 财经 2020-06-21 95 1 DeskTrade丰盛

为甚么The Trade Desk仍准备迎接丰盛的2020年?  Desk 丰盛 第1张
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「外资」沽物业 上环楼全幢售 为甚么The Trade Desk仍准备迎接丰盛的2020年?  Desk 丰盛 第3张

这场冠状病毒大流行正在对许多行业造成负面影响,数码广告亦难以独善其身。随着许多零售商关闭门店,消费者不敢外出,经济陷入停顿。投资者担心广告预算收缩,因此数码广告类股票已自2月中的高位大幅回吐,这并不令人意外。


然而,并非所有数码广告都是平等的,令部分广告企业比其他企业更能抵御这种宏观经济环境的不利影响。 The Trade Desk(NASDAQ:TTD)是一家数码广告购买公司,可以说比大多数公司处于更有利的地位,不仅能够承担营销预算的缩减,还能在这场疫情的另一端全力发展业务。

这种环境对The Trade Desk有何影响?

在YouTube一段来自The Trade Desk的新视频中,行政总裁Jeff Green对其平台上的广告开支趋势发表了令人意外的乐观见解,该平台有助营销人员及广告公司优化所有数码广告渠道的广告开支。他在视频中解释说,在这个前所未见的时代,营销人员及广告公司正在改变他们的策略。简而言之,营销人员需要以更少的资源获取更大的效益──他们正在寻找如The Trade Desk等程序化广告平台来实现此目标。

在程序化广告中,效率是此游戏的主题。广告商利用软件根据特定的标准及数据自动买下广告──所有这些都是为了尽量扩大客户覆盖面。买家透过The Trade Desk的平台买下程序性广告,可以消除广告投放的猜测,并透过受众的洞察及即时推荐来优化宣传活动。

具体而言,Jeff称他从其平台上的广告开支注意到两个趋势。

首先,他说「过去极擅长运用以数据为主的广告方案的营销人员,现在对其依赖更甚。」,而且「他们认识到,这是他们提高效率的机会。」 他断言,对于部分营销人员来说,这真的是他们唯一的选择。「他们须以更少的资源做到更多的事。」

其次,他指出:「至于那些[在以数据为主的广告方案]稍为落后的人来说,他们现在更为进取。」 此前,许多这些营销人员购买的广告都是不可比较或不可衡量的。但现在,他们「在这些广告媒体上加倍下注,他们知道这些媒体正在发挥作用。」

2020年的潜在触发点

随着广告预算缩减,Trade Desk平台上的广告开支增长率在短期内会受打击,然而,其业务承受的负面影响应该不会太大。除了

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精彩评论
  • 2020-06-21 01:10:05

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